Ante la inminente recesión económica que se proyecta golpeará a diferentes países del mundo durante los años 2023 - 2024, una de las principales estrategias de los gobiernos para mitigar los efectos negativos, consiste en fortalecer el turismo de alta categoría.

De acuerdo con Procolombia, de enero a octubre de 2022, se ha registrado el ingreso al país de 3,5 millones de viajeros internacionales. Y para la temporada de fin de año, las reservas internacionales hacia Colombia registran un incremento  del 53 %.

Colombia espera, según el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, que lleguen más de 337.000 pasajeros principalmente a Bogotá, Medellín, Cartagena, Cali y Bucaramanga desde España, Estados Unidos, Chile, Canadá y Perú.

Ahora bien, resulta importante un dato entregado por la firma Despegar al diario Portafolio, respecto a cómo el turismo Urbano está superando el turismo de playa que ofrecen importantes destinos como Cartagena, Punta Cana o Río de Janeiro.

Adicional a esta reveladora información, se suma el reporte de Anato sobre la  participación de los destinos cercanos a las capitales con aeropuertos internacionales: los extranjeros que llegan a Bogotá acuden en vehículos alquilados principalmente a otros municipios de Cundinamarca, siendo atraídos por destinos como Mosquera, Fusagasugá y Zipaquirá. El turista que llega a través del aeropuerto de Rionegro, además de Medellín, se moviliza también en carro hacia destinos como Envigado, Bello y Sabaneta. En el Valle del Cauca, Cali, Buga, Jamundí, Cartago, Palmira y Buenaventura son las ciudades más favorecidas.

Teniendo en cuenta que, el comportamiento de este tipo de consumidor en el extranjero, consiste en seleccionar lo más atractivo de los países sin importar distancias gracias a los rentacar (tradición americana), el problema de la baja conectividad aérea de Ibagué no debería ser una excusa para inyectar novedad al destino.

Por lo anterior, al interrogante planteado al inicio de este escrito, sumaría otro basado en la recomendación de Anato ¿Cuál es la inversión sobre un producto turístico diferenciado para la temporada? 

Finalmente, resta por decir que adicional a las importantes cifras del turismo receptivo, en donde 29 aerolíneas conectan a  Colombia con 45 destinos internacionales, alcanzando más de 1.200 frecuencias semanales hacia Colombia, la porción de “la torta” que estamos obteniendo de este mercado, es nula porque no hay innovación para el turista de esta categoría.